La importancia de tener un buen sitio web

Diseño de sitio web

¿Alguna vez has visitado alguna empresa o negocio y has pensado algo como “wow, a estas personas les falta un poco de presentación…”? En caso de que sí, te traemos noticias: este no es un fenómeno que ocurra únicamente de forma presencial, puesto que desafortunada «o afortunadamente» tu sitio web es la MATRIZ de tu negocio en el mundo en línea.

Diseño, funcionalidad, indexación, etc… Tenemos que encontrar el equilibrio perfecto entre estas variables. Y no, no es un trabajo sencillo; pero vamos, la pirámide de Giza no se construyó en una semana.

Así que empecemos por partes, el objetivo de este artículo es abrir un poco el panorama hacia las cosas que podemos agregar a nuestro sitio web, con la finalidad de hacerlo más llamativo para nuestro sector; y que funcione para nuestra estrategia de captación de leads.

La imagen

Hablar de diseño como algo general, y que aplique para todos los sitios web resulta muy ambiguo. No existe un estándar que se deba seguir, puesto que todo el estilo gráfico (tanto en redes sociales, como en el sitio; y en general en cualquier lugar donde aparezca tu marca) debe ser acorde a tu identidad.

Diseña la página que consideres ideal para tu marca.

Ahora bien, si ya encontraste la manera visual en la que vas a comunicarte, es importante definir cuál es tu mensaje de ventas y qué es lo que quieres lograr con tu sitio.

No es lo mismo tener una página web dedicada a la fotografía, donde lo que importa es contar con un portafolio que evidencíe tu trabajo; a tener un sitio web de productos de limpieza, donde lo más importante es mostrar los tipos, tamaños y aplicaciones.

Por lo tanto nuestra recomendación es que encuentres la mejor manera de transmitir el mensaje que quieres. Preguntas como ¿Cuál es mi producto/servicio?, Si yo estuviera interesado en esto ¿qué me gustaría ver? y ¿Qué es lo que mi competencia está haciendo? ¿Lo puedo hacer mejor? Te ayudarán a definir mejor una idea sobre la que podrás comenzar a trabajar.

¿HTML o CMS?

Antes que nada, vamos a definir ambas técnicas:

HTML es un lenguaje de programación front-end que sirve para describir la estructura de un sitio web, así como la organización que tendrán todos los elementos que lo conformen (fotos, videos, enlaces, texto, entre otros). Se escribe en forma de etiquetas, por lo que para utilizarlo es necesario estar familiarizado con la escritura.

Un sistema de gestión de contenidos o CMS (por sus siglas en inglés), por su parte, es una plataforma que se vincula a nuestro servidor e incorpora editores visuales para construir nuestro sitio y sus páginas adyacentes (algo así como un powerpoint para diseño web).

Resulta mucho más sencillo de utilizar pero nos limita a emplear únicamente las funcionalidades que ofrece la plataforma, además de que algunas son de pago. Hola WordPress 🙁

Por lo tanto, esta pregunta es muy común al momento de empezar a construir un sitio web, y también algo complicada de responder. Mientras que los usuarios familiarizados con lenguaje de programación se quejan de las pocas capacidades de personalización en los CMS, los usuarios que no tienen experiencia alguna en HTML o algún otro lenguaje se quedan maravillados por lo que se puede lograr sin tanta experiencia.

Aquí lo importante es evaluar las alternativas y escoger la que mejor se adapte a tu caso. A final de cuentas, la funcionalidad y el profesionalismo que se vea en el sitio hablarán por si solos. 

Por lo que si trabajas en una start-up y no sabes sobre lenguaje de programación, tal vez no te convenga tanto invertir en un desarrollador web y puedas aprender a utilizar un CMS en línea por un menor costo; mientras que si consideras que tu sitio necesita una estructura específica para funcionar y no existe en el mundo de los CMS, contratar a un desarrollador de código o aprender lenguaje de programación por ti mismo podría funcionar.

Last but not least… Estrategias para SEO.

Piensa que ya tienes tu sitio diseñado, construido y en funcionamiento; ahora, ¿qué sigue? Hacer que las personas empiecen a llegar a él. Y no, no basta con compartirlo en las redes sociales, puesto que, en ocasiones ni siquiera pagar publicidad en Google Ads es suficiente. Por ello, te recomendamos que evalúes (nuevamente) a tu público y, con base a ello formules una nueva estrategia; ahora enfocada a generar visitas en tu página.

Para este punto tenemos que tener en cuenta que estamos bajo la lupa; Google funciona como un robot lector de contenido que llega a calificar la calidad del contenido que estamos generando. Claramente le gustan más los sitios optimizados, y son esos los que obtienen una mayor relevancia.

Por esta razón, aparte de un excelente funcionamiento (no enlaces caídos, tiempos de carga rápidos, etc) te enlistamos algunos consejos que te podrán ayudar a posicionar tu sitio.

Keywords

Las keywords se refieren a las palabras exactas que la gente está buscando en Google, por lo que es normal que estén directamente relacionadas con la relevancia que tiene tu sitio en el tema. Te sugerimos que hagas una investigación previa sobre tu público meta para obtener algunas palabras clave de alta relevancia, herramientas como Keyword Planner de Google Ads podrían ayudarte. 

Y claro, recuerda que mientras más específica sea la palabra, más competida estará para los anuncios.

El robot de Google ama los detalles

Meta-description, favicon, links personalizados… Recuerda que mientras más información de tu contenido esté disponible, más relevancia tendrás en el tema; lo que se traduce en mejores posiciones en el buscador. No te olvides de agregar tus keywords en este paso, pues Google lo entiende como una verificación de la identidad de tu marca con la categoría o tema del que se está hablando.

Integra toda tu estrategia

Ahora ya sabes qué tan importante es el hecho de contar con un sitio web en tu proyecto; y te aseguramos que si logras una sinergia entre tus campañas de redes sociales, tus estrategias offline, y todo tu contenido web, tu campaña será exitosa. Bien dicen que el que persevera, alcanza.

Así que el objetivo será crear La Mona Lisa de las identidades de marca.

¡Recuerda que en Carbono Seis nos especializamos en crear campañas integradas de marketing digital! Contáctanos para que podamos entender más sobre las necesidades de tu marca, y así desarrollar en conjunto una estrategia para ti.