Llega al siguiente nivel con el testeo A/B

Mejora tus campañas con el test A/B

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¿Estás luchando para obtener tráfico en tu sitio web desde Google?

Si es así, no estás solo. Un reporte encontró que el 91% del contenido obtiene cero tráfico orgánico. Es fácil sentirse frustrado si nos encontramos dentro de ese rango, especialmente si ha ejecutado una estrategia de SEO que esperábamos que funcionara.

Sin embargo, no es necesario revisar todo el enfoque de SEO para empezar a ver resultados. En su lugar, se pueden ejecutar experimentos para determinar los ajustes de optimización necesarios sin cambiar todo el sitio o sacrificar el número de clasificaciones con las que contamos (aunque sea pequeño)

¿La respuesta? Pruebas de SEO A/B

En esta guía, explicaremos por qué el testeo A/B es importante, los elementos SEO que se pueden dividir, y un puñado de compañías que han realizado experimentos controlados que les han brindado resultados positivos en el tráfico de búsqueda.

Errores comunes en las pruebas A/B

Sólo cambia una variable a la vez, de otra forma no podrás obtener un test correcto.
  • No planear tu plan de optimización: En las pruebas A/B, la hipótesis se formula antes de realizar una prueba. Todos los pasos siguientes dependen de ello: qué se debe modificar, por qué se debe modificar, cuál es el resultado deseado, y así sucesivamente. Si se empieza con una hipótesis errónea, la probabilidad de que la prueba tenga éxito se reduce.
  • Probando demasiados elementos juntos: Te recomendamos evitar la realización de demasiadas pruebas al mismo tiempo. Probar demasiados elementos de un sitio web juntos hace difícil determinar qué elemento influyó más en el éxito o el fracaso de la prueba. Aparte de esto, mientras más sean los elementos probados, más necesita ser el tráfico en esa página para justificar pruebas estadísticamente significativas. Por lo tanto, la priorización de las pruebas es indispensable para el éxito del testeo A/B.
  • Usar tráfico desproporcionado: Las empresas a menudo terminan probando un tráfico desequilibrado. El testeo A/B debe realizarse con el tráfico apropiado para conseguir los resultados deseados. El uso de tráfico más bajo o más alto que el necesario para las pruebas aumenta las posibilidades de que su campaña fracase o genere resultados insatisfactorios.
  • Deje que la prueba termine antes de hacer cambios: Debido a que el testeo A/B le permiten ver los efectos de un cambio en tiempo real, es seductor terminar la prueba tan pronto como vea los resultados para que pueda implementar una nueva versión de inmediato.  Sin embargo, hacerlo significa que es probable que sus resultados están inconclusos y que sea menos probable que sean estadísticamente significantes.
  • Los factores sensibles al tiempo pueden afectar sus resultados, por lo que debe esperar hasta el final del ciclo de pruebas para beneficiarse de la distribución al azar.

Adecuado para equipos de todos los tamaños, Wrike proporciona flexibilidad a la hora de hacer las cosas. El panel de control de la aplicación viene con múltiples características útiles como mis tareas pendientes, pendientes esta semana, etc. Puede añadir tareas tan simples como listados y marcarlas si lo desea.

O bien, puede personalizar las tareas con duraciones, realizar un seguimiento del tiempo, escribir notas de texto enriquecido y establecerlas como pendientes o en curso en lugar de simplemente marcarlas. Y para mantenerse al día con las tareas en cualquier lugar, puede exportar una fuente de calendario personalizada con sólo los datos de los proyectos que desee.

Pruebas A/B y SEO

Google permite y fomenta el testeo A/B y ha declarado que la ejecución de una prueba A/B o multivariante no supone ningún riesgo inherente al rango de búsqueda de su sitio web. Sin embargo, es posible poner en peligro su rango de búsqueda al abusar de una herramienta de testeo A/B con fines tales como el encubrimiento. Google ha articulado algunas de las mejores prácticas para garantizar que esto no suceda:

Encubrimiento o cloaking
Mostrar un conjunto de contenido a los humanos y otro diferente a “Googlebot”, va en contra de nuestras directrices para webmasters, tanto si está ejecutando una prueba como si no. Asegúrese de que no esté decidiendo si va a realizar la prueba, o qué variante de contenido va a realizar, basándose en el agente de usuario.

Un ejemplo de esto sería siempre servir el contenido original cuando veas el agente de usuario “Googlebot”. Recuerde que infringir nuestras directrices puede hacer que su sitio web sea degradado o incluso eliminado de los resultados de búsqueda de Google – probablemente no sea el resultado deseado de su prueba.

Realice los experimentos durante un período de tiempo adecuado
La extensión del tiempo requerido para una prueba confiable variará en función de factores como las tasas de conversión y la cantidad de tráfico que obtenga su sitio web. Una buena herramienta de pruebas debe indicarle cuándo ha recabado suficientes datos para poder sacar conclusiones confiables.

Una vez que haya finalizado la prueba, debe actualizar su sitio web con la(s) variación(es) deseada(s) y eliminar todos los elementos de la prueba a la brevedad posible, tales como URLs alternativas o scripts de prueba y marcas de revisión.

Utilice únicamente redirecciones 302
Si está realizando un testeo A/B que redirecciona a los usuarios de la URL original a una URL de variación, utilice una redifusión 302 (temporal), no una redifusión 301 (permanente).

Esto le dice a los motores de búsqueda que esta redirección es temporal -sólo existirá mientras usted esté corriendo el experimento- y que deben retener la URL original en su índice en lugar de reemplazarla con el objetivo de la redirección (la página de prueba). Los redireccionamientos basados en JavaScript también obtuvieron luz verde de Google.

Ejemplos de pruebas A/B

Algunos de los objetivos de una empresa de medios de comunicación y publicación pueden ser aumentar el número de lectores y la audiencia, ampliar las suscripciones, aumentar el tiempo que los visitantes pasan en su sitio web, o impulsar las visualizaciones de vídeo y otras piezas de contenido con el intercambio social, etc.

Puede probar las variaciones de los modales de registro de correo electrónico, el contenido recomendado, los botones de uso compartido social, las ofertas de suscripción destacadas y otras opciones promocionales.

Cualquiera de nosotros que sea usuario de Netflix puede dar fé de su experiencia de streaming. Pero no todo el mundo sabe cómo se las ingenian para que sea tan bueno. Así es como – Netflix sigue un programa de testeo A/B estructurado y riguroso para entregar lo que otras empresas luchan por entregar aún hoy, a pesar de muchos esfuerzos – una gran experiencia de usuario.

Cada cambio que Netflix hace a su sitio web pasa por un intenso proceso de testeo A/B antes de ser implementado. Un ejemplo de cómo lo hacen es el uso de la personalización. Netflix utiliza la personalización extensivamente para su página de inicio.

Basado en el perfil de cada usuario, Netflix personalizar la página de inicio para ofrecer la mejor experiencia de usuario a cada uno. Ellos deciden cuántas filas van en la página de inicio y qué programas/películas van a las filas basándose en el historial de transmisión por secuencias y en las preferencias de los usuarios.

Recuerda empezar con tu hipótesis, elige un método que funcione dependiendo de los elementos que estés probando, y evita esconder a los robots de Google. ¡No querrás recibir un castigo desagradable mientras tanto!

El día que Google perdió su dominio

Quizás pueda parecer una historia poco creíble: que el gigante de internet haya perdido su dominio por una falla de su sistema.

Pero la realidad es que sí pasó, hace apenas unos años, en 2015, cuando un ex empleado llamado Sanmay Ved pudo hacerse con la propiedad de google.com, nada más y nada menos que comprándolo en el portal de dominios de la misma empresa: Google Domains.

Cualquiera puede equivocarse, desde el nuevo (e inexperto) interno de la empresa… hasta la empresa dueña del buscador más poderoso del mercado.

Sanmay Ved, ex empleado de Google que logró comprar el dominio de la empresa por 1 minuto.

¿Y qué pasó con Sanmay Ved?

La historia de Sanmay tiene un final feliz: Cuando él se hizo con la propiedad de google.com, alertó a Google Domains, sobre la transacción que había logrado llevar a cabo y después de un (seguro muy rápido) minuto el dominio regresó a la propiedad de la compañía.

Cabe destacar que Google no sólo no despreció a Sanmay por el hecho, todo lo contrario: Lo recompensó por haber ayudado a descubrir lo que, obviamente, había sido una falla del sistema de Google y evitar que se repitiera en un futuro.

¿Cuál fue la recompensa? Google le pagó 6,006.13 dólares americanos a su exempleado, cantidad que duplicó al enterarse que Sanmay donó el dinero a la caridad.

Protege tu dominio

Seguridad web
Debes de ver a tu dominio como un activo que tienes que asegurar y proteger

Aunque la historia de Google y Sanmay terminó bien, la realidad es que si te encuentras con alguien que compre tu dominio después de perderlo por algún error, lo más probable es que el nuevo dueño decida ver que tanto valoras tu nombre digital.

Y es que hay personas que se dedican precisamente a eso: A comprar dominios estratégicos con la intención de venderlos al mejor postor, prácticamente especulando con su valor.

Hoy en día registrar el dominio de tu empresa es casi tan importante como registrar tu marca para que nadie más pueda usarla: ¿Te imaginas invertir tu tiempo y dinero en registrar y crear una marca fuerte y diferente y que al momento de que tus clientes quieran encontrar en internet buscando tu marca + .com los lleve directo a algo que nada tiene que ver contigo porque alguien ya lo está usando; o peor aún, que tu competencia lo esté usando para re-dirigir a tus clientes a su propio sitio web?

Ese sería el horror de tu equipo de marca y mercadotecnia, te lo puedo asegurar.

¿Cuánto puede valer un dominio realmente?

¿Qué tan valioso puede ser un dominio? Facebook nos da una lección.

Quizás puedas pensar: ¿Cuánto más podría estar dispuesta una empresa a pagar por un dominio ad hoc a su marca? La realidad es que para estos casos el límite es, prácticamente, la puja que puedan alcanzar el vendedor y el comprador.

Aunque seguramente hay una infinidad de casos de personas que se ven envueltas en este tipo de transacciones, una de las más notorias fue la de Facebook, pues 8.5 millones de dólares fue la cantidad que la red social consideró aceptable para comprar fb.com.

Esto ocurrió en 2009, aunque la noticia la dio a conocer Mark Zuckerbeg al año siguiente: Los dueños originales eran la American Farm Bureau Federation, quienes después de negociar con el gigante mediático decidieron cambiar su dominio, seguramente seducidos por la jugosa oferta que recibieron.

Hoy en día la marca de Facebook tiene un valor de 420 mil millones de dólares, por lo que comparar ese valor con los 8.5 millones que costó uno de sus dominios, casi ni tiene sentido, era algo en lo que debía invertir.

Y bueno la American Farm Bureau Federation tuvo que secarse las lágrimas con algunos billetes mientras se mudaban a su nuevo dominio… www.fb.org

“El dominio es una inversión inmobiliaria online: Es donde vive tu marca”

Tony Messer, co-fundador de Pickaweb, proveedor de hosting

Beneficios de contar con un sitio web.

En mi experiencia tratando con clientes y prospectos de venta en el área de marketing digital me he encontrado con varias situaciones que requieren soluciones digitales amplias que suelen ir más allá de una simple estrategia de manejo de redes sociales.

Algunos de estos casos están relacionados con negocios que no cuentan con un sitio web propio o que tienen un sitio web en mal estado o simplemente abandonado. Me he dado cuenta que es común, principalmente en pequeñas y medianas empresas, el cuestionarse cuánta importancia darle a su sitio web en su estrategia de marketing.

Es por eso que he decidido escribir al respecto y en este breve artículo comentaré las 3 razones principales por las que te aconsejo evaluar la posibilidad de tener tu propio sitio web.

Tu sitio web te proporciona presencia en una nueva plaza: la digital.
Tu sitio web te proporciona presencia en una nueva plaza: la digital.

Presencia digital

La primera de las razones y la más importante de todas: La presencia de tu marca.

Sé que lo más probable es que tengas varios objetivos con tu negocio: ganarle mercado a tu competencia, que tú marca sea más reconocida, pero seguramente tu objetivo primordial sea incrementar tus ventas. Ahora imagina el internet como una plaza comercial en las que estás tú y todos tus competidores: ¿no te gustaría tener tantos espacios y escaparates como fueran posibles para vender más?

Si bien las redes sociales se han convertido en el espacio en el que el mercado suele tener la primera interacción con las marcas, el segundo inmediato suelen ser los motores de búsqueda. Hoy en día las marcas desarrollan estrategias agresivas de SEO (Search Engine Optimization) para lograr escalar en la escala de resultados de Google y posicionarse en los primeros lugares de resultados cuando los usuarios hacen búsquedas relacionadas a su ramo de negocios. Existen negocios que incluso han logrado obtener un sistema de generación de leads o prospectos aprovechando la buena posición de sus sitios web en buscadores.

Tu sitio, tu casa

Si, Facebook es una plataforma que te permite cierto nivel de edición y personalización de la plataforma para que puedas crear un perfil único y diferenciado de tu empresa. Sin embargo tarde o temprano te encontrarás con requerimientos que pueden limitar lo que quieras hacer en digital.

Un sitio web sin duda es un espacio en el que tú tienes el control de la información que pones a disposición pública y en el cuál puedes adecuar plug-ins y extensiones que te ayuden a alcanzar tus metas de medición, diseño o enfoque de actividad digital ¡incluso puedes tener tu propia tienda en línea. En tu sitio web el control lo tienes tú y estás libre de limitaciones de plataformas de redes sociales.

Tu sitio web es como tu casa: Las reglas las dictas tú.
Tu sitio web es como tu casa: Las reglas las dictas tú.

Profesionalismo

¿Estás empezando o eres una empresa pequeña? Un sitio web actualizado, con un buen diseño de interfaz y experiencia de usuario le da credibilidad, seriedad y profesionalismo a tu empresa y le da más formalidad a tu negocio y tu marca.

Una marca o empresa que es percibida como profesional suele ser recibida de mejor manera por posibles aliados estratégicos y puede reducir la desconfianza de posibles clientes, principalmente si hablamos de servicios y/o productos web o de compra en línea.

Así que recuerda: Un sitio web puede ayudarte a posicionar tu marca, abrir oportunidades de venta y alianzas, darle reconocimiento y credibilidad a tu marco, todo esto dándote las herramientas de personalización y adaptación que ninguna otra plataforma te dará.